Función de la segmentación

La segmentación de mercados puede cumplir dos importantes funciones:

• Lleva a las empresas a desarrollar estudios de mercadoen profundidad para determinar hasta qué punto la demanda es realmente homogénea y poder dirigirse a uno o varios segmentos, o a todo el mercado.
• La segunda función consiste en plantear una estrategia que se derive del análisis de la estructura del mercado. Esta estrategia se denomina posicionamiento del producto.