lunes, 25 de mayo de 2009

Patrones de segmentación de mercados por preferencias

Hay muchas formas de segmentar los mercados. Una es identificar segmentos de preferencia.
PREFERENCIAS DIFUSAS: Los consumidores varían mucho en cuanto a las preferencias.
PREFERENCIAS AGRUPADAS: El mercado podría revelar grupos de preferencias bien definidos “Segmentos de Mcdo Naturales”. Tres posibilidades:
1. Posicionarse en el centro
2. Posicionarse en el mercado más grande (“MKT Concentrado”)
3. Desarrollar varias marcas, cada una para un segmento distinto

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